• 绿康生富硒板栗薯

    好味道 • 源自大自然

    一、规划背景

    红薯是一种再平常不过的食物。

    最喜欢冬日里,从冒着热气的烤红薯摊挑一根烤好的红薯,捧在手心,连皮都顾不上撕去,赶紧咬上一大口解馋,那股迫人的热意随着红薯肉一路滑下,仿佛一个太阳正在腹中冉冉升起,嘴里、手里、心里都是暖暖的。

    吃着又甜又糯、冒着热气的烤红薯,超幸福的!

    有一种红薯,它的味道特别甘甜,没有丝络,口感极为软糯,还带着淡淡的板栗香气,连不爱吃红薯的人也会忍不住多吃几口。它被称为“板栗红薯”,源自日本的关东地区,是红薯中的优良品种。板栗红薯,有着如板栗一般的香气和甜蜜,含有丰富的蛋白质、脂肪和各种维生素及矿物质,其中膳食纤维的含量高于燕麦,维生素C含量高且不易流失。

    其表皮极其纤薄,轻轻搓动就会破皮,热量低,能提供强烈的饱腹感,因为好吃,还是减肥代餐的首选。

    2004年,这款出自日本的明星红薯,引入资兴市农业高新技术示范园试种。由于其优质、抗病、形状好、口味佳、适用性强等优点,在国内进行大范围推广种植。

    刚挖出来的板栗红薯灰头土脸的,生掰开,果实泛着一股淡淡的板栗甜香,其富含益于人体的硒元素,“富硒板栗薯”也是因此而得名。

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    二、规划内容

     

    1、新万博竞彩app苹果下载定位

    资兴是全国板栗薯种植面积第一大县,种植品种达180多个品种,产品口感、风味、外形大小等差异较小。单从产品层面,无法梳理板栗薯新万博竞彩app苹果下载共同的差异化特征。因此我们另辟蹊径,聚合独特价值,发现资兴板栗薯原产区域—安第斯山脉在地貌、海拔、气候等主要生产条件上的趋同性。基此,资兴板栗薯的价值定位点确立在高海拔、山地、生态这三个层面。最终新万博竞彩app苹果下载定位为:高山生态板栗薯。

     

    2、新万博竞彩app苹果下载口号

    我们通过调研发现,资兴板栗薯四大优势:一是规模大,资兴是全国资兴板栗薯种植面积第一大县,种植面积170万亩;二是历史久,据大定府志记载,1763年前资兴就已大面积种植板栗薯,种植历史当在260年以上;三是环境优,资兴位于罗霄山区,地貌、海拔、气候均与板栗薯原产地极为相似,同时资兴远离大工业污染, 生态环境尤为突出;四是品质好,调查显示,相同的板栗薯品种,同等条件下,在资兴会有更好的品质表现。我们决定用一句口号来概括这四个优势,最终资兴板栗薯的新万博竞彩app苹果下载口号为:“好味道,源于大自然” 。

     

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    3、价值支撑

    山地高海拔,品质大不同

    资兴板栗薯产自罗霄腹地,平均海拔1200米,生长环境与原产区最为接近,温良气候条件,品种退化慢,品质自然与众不同。

    种植两百年,经验大不同

    资兴板栗薯栽种历史悠久,公元1763年,资兴已大面积种植;二百多年经验的历代积淀,全域原生态种植,造就与众不同的资兴板栗薯。

    适宜生长期,风味大不同

    资兴板栗薯一年一熟,每一颗板栗薯长足百天以上,自然凝聚精华,营养物质累积丰富全面,确保资兴板栗薯与众不同的口感风味。

     均衡好质素,营养大不同

    资兴板栗薯富含淀粉、粗纤维、多种维生素和微量元素,胡萝卜素和维C远超其它粮食作物,更兼低脂低热,提供与众不同的均衡营养。

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    4、新万博竞彩app苹果下载推广

    考虑到资兴板栗薯目前现状,新万博竞彩app苹果下载推广主要以渠道推广和新万博竞彩app苹果下载IP传播为主,首先渠道方面通过传统渠道深化、定制渠道创新、线上新渠道创新等方式将新万博竞彩app苹果下载新形象传递给 消费者。同时围绕资兴板栗薯的IP形象——“板栗薯小子”进行故事化传播,将板栗薯小子健康、活力的概念和资兴板栗薯联系起来,赋予“板栗薯小子”一定的人物性格 和个性设定,通过一系列活动吸引消费者。

     

     

    三、符号体系

     

    1、新万博竞彩app苹果下载主形象

    资兴板栗薯标志创意紧扣产业特征,以板栗薯的外形轮廓为符号主体,个性鲜明,温馨醒目,具有独特的视觉效果。同时,充分考量资兴板栗薯新万博竞彩app苹果下载及产品特点, 汲取湘南区域特色,以板栗薯本身的外在色彩为主色调,原生自然,热情时尚,充满激情和活力。

    标志富于色彩识别度,易于传播,内涵丰富,具有较强的联想性和象征性。

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    2、新万博竞彩app苹果下载IP形象

     

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